Futbol ve Havayolları: Milyar Dolarlık Sponsorluk Yarışı

Dünyanın en popüler sporu futbol ile küresel havayolu şirketleri arasındaki ilişki her geçen yıl güçleniyor. Rekor seviyelere ulaşan sponsorluk anlaşmaları, hem futbol kulüplerine hem de havayolu markalarına büyük kazançlar sağlıyor.

Araştırma şirketi Research and Markets tarafından Aralık 2024’te yayımlanan bir rapora göre, havayolu şirketlerinin dünya genelinde spor endüstrisine yaptığı sponsorluk yatırımları toplamda 1,2 milyar dolara ulaştı. Futbol ise bu pastadan en büyük payı alıyor. Şu anda aktif 296 sponsorluk anlaşmasının 111’i futbol kulüpleriyle yapılmış durumda.

Havayollarının sponsorluk konusunda en fazla yatırım yaptığı ikinci spor dalı basketbol olsa da, bu branştaki sponsorluk anlaşmalarının sayısı futbolun çok gerisinde kalarak 35’te kaldı. Özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde yoğunlaşan basketbol sponsorlukları, futbolun küresel ölçekte ulaştığı erişime yaklaşamıyor.

Havayolları Futbolun Gücünden Yararlanıyor

Havayolları için futbol kulüpleriyle yapılan sponsorluklar, markalarını dünya çapında milyarlarca insana duyurmak açısından büyük önem taşıyor. Global Data raporuna göre, Delta Air Lines, American Airlines, Qatar Airways ve Türk Hava Yolları, futbol kulüpleriyle yaptıkları dev anlaşmalarla markalarını küresel pazarda güçlendirmeye devam ediyor.

Aerotime'ın derlediği habere göre; Özellikle Emirates, Etihad Airways, Qatar Airways ve Riyadh Air, spor sponsorluklarında en aktif havayolları olarak öne çıkıyor. Emirates, 23 farklı kulüple sponsorluk anlaşması yaparak en fazla kulübe destek veren havayolu olurken, Qatar Airways ise Paris Saint-Germain (PSG) ile yaptığı 80 milyon dolarlık anlaşmayla en büyük tekil sponsorluk anlaşmasına sahip.

Futbol Dünyasındaki En Değerli Havayolu Sponsorlukları

PSG ve Qatar Airways: 80 Milyon Dolarlık Dev Anlaşma

Qatar Airways, Paris Saint-Germain’in (PSG) en büyük sponsoru olarak öne çıkıyor. Şirketin kulüple yaptığı anlaşmanın her yıl 80 milyon dolar değerinde olduğu tahmin ediliyor.

2020 yılında PSG'nin resmi havayolu sponsoru olan Qatar Airways, 2022 itibarıyla forma ana sponsoru olarak Emirates’in yerini aldı. Ocak 2025’te yapılan yeni anlaşma ile sponsorluk 2028’e kadar uzatıldı ve Qatar Airways’in yalnızca formalar değil, tüm antrenman kıyafetleri ve ısınma formaları üzerinde de logosu yer almaya devam edecek.

Buna ek olarak, Hamad Uluslararası Havalimanı (DOH) ve Qatar Duty Free de bu ortaklığın içine dahil edilerek geniş kapsamlı bir marka iş birliği oluşturuldu.

2023 yılında Qatar Airways, PSG’ye özel olarak bir Boeing 777 uçağını PSG renkleriyle donatarak büyük bir reklam kampanyası başlatmıştı.

Real Madrid ve Emirates: 70 Milyon Dolarlık Tarihi İş Birliği

Emirates ile Real Madrid arasındaki sponsorluk, futbol dünyasının en uzun soluklu ve en başarılı iş birliklerinden biri olarak gösteriliyor.

2011 yılında başlayan bu iş birliği, 2013’te Emirates’in Real Madrid’in forma sponsoru olmasıyla daha da büyüdü. Emirates’in sağladığı maddi destekle birlikte, Real Madrid 2013’ten bu yana 6 Şampiyonlar Ligi ve 8 La Liga şampiyonluğu kazandı.

2024 yılında yapılan araştırmalara göre, bu iş birliği yıllık 70 milyon dolar değerinde ve en az 2026’ya kadar devam edecek. 2018 yılında Emirates, Real Madrid’in yıldız oyuncularının resimlerini Airbus A380 uçağının üzerine giydirerek büyük ses getiren bir pazarlama kampanyası başlatmıştı. 2025’te ise yeni bir Boeing 777 özel Real Madrid tasarımıyla havalandı.

Manchester City ve Etihad Airways: 400 Milyon Dolarlık Rekor Anlaşma

Havayolu şirketleri arasında en büyük anlaşmalardan biri ise Manchester City ve Etihad Airways arasında. Mayıs 2009'da başlayan iş birliği, 2011’de yapılan 10 yıllık ek anlaşmayla devasa bir sponsorluk anlaşmasına dönüştü.

Bu anlaşma kapsamında:

• Manchester City’nin stadı "Etihad Stadyumu" olarak yeniden adlandırıldı.
• Kulübün eğitim ve gençlik tesisleri "Etihad Kampüsü" olarak yeniden markalandı.
• 2023 yılında Şampiyonlar Ligi’ni kazanan Manchester City, İstanbul’daki zaferinden sonra Etihad’a ait Boeing 787-9 Dreamliner ile ülkesine döndü.

Bu anlaşmanın toplam değerinin 400 milyon dolar olduğu tahmin ediliyor, bu da futbol tarihindeki en büyük sponsorluk anlaşmalarından biri anlamına geliyor.

Arsenal ve Emirates: 64 Milyon Dolarlık Tarihi Sponsorluk

Arsenal ve Emirates arasındaki ortaklık Premier Lig’in en uzun süreli sponsorluk anlaşmalarından biri olarak kabul ediliyor.

İlk olarak 2006’da başlayan iş birliği, 2023’te yapılan anlaşmayla 2028’e kadar uzatıldı. Emirates, Arsenal’in hem forma sponsoru hem de stadyum isim hakkı sponsoru olarak kulübe yılda 64 milyon dolar destek sağlıyor.

Bu iş birliğinin onuruna 2019 yılında Emirates, Arsenal oyuncularının resimlerini içeren özel bir Airbus A380 tasarımını tanıtmıştı.

Yeni Sponsorluk Anlaşmaları Yolda

Futbol ve havayolları arasındaki dev iş birlikleri, önümüzdeki yıllarda da büyümeye devam edecek gibi görünüyor.

• Liverpool, 2024 yılında Japon Havayolları (Japan Airlines) ile çok yıllık bir sponsorluk anlaşması imzaladı.
• Manchester United, Mart 2024’te Malezya Havayolları ile yeni bir sponsorluk anlaşması yaparak, daha önce Rus hava yolu Aeroflot ile olan anlaşmasını sona erdirdi.
• Birmingham City, 2024/2025 sezonu için Delta Air Lines ile sponsorluk anlaşması imzaladı.

Futbol ve Havacılık: Dev Yatırımlar Devam Ediyor

Araştırmalara göre, havayolu şirketleri ile futbol kulüpleri arasındaki sponsorluk anlaşmaları önümüzdeki yıllarda artarak devam edecek.

Bu yatırımlar, havayolu markalarına küresel ölçekte görünürlük kazandırırken, futbol kulüplerine de büyük gelir kaynakları sağlıyor. Havayolu şirketlerinin futbol endüstrisine yatırdığı milyarlarca dolar, bu iki dev sektör arasındaki ilişkinin daha da güçleneceğini gösteriyor.